所謂動線，就是顧客受店面布局、產(chǎn)品展示等因素而在店面內行走軌跡，單一顧客的路線雖有其隨意性，但全體顧客的運動軌跡是有規(guī)律可循的。
店面的動線設計就是讓顧客在店內購物的過程中盡可能地經(jīng)過更多區(qū)域，看到更多產(chǎn)品，同時降低顧客在購物過程中的體力消耗，將顧客的購物興致、新鮮感和興奮感保持在較高水平。
此外，動線設計還關系到顧客的購物體驗和店面的空間利用率，并在兩者中維持合理的平衡。
因此，動線設計對一個店面來說非常重要，特別是店面比較大時更是如此。
而動線設計受顧客習慣、產(chǎn)品、店面大小、店面布局、建筑結構等多種因素影響，所以變化多樣，也沒有統(tǒng)一標準，本文主要就一些基本原則進行簡單描述。
1.開放暢通。整個店面應使顧客輕松進出，主動線與關鍵位置、各產(chǎn)品大類(功能分區(qū))順暢連接，保持客流暢通。動線設計中應少拐角，不能有障礙物，除出入口外，店內是一個流動的閉環(huán)。
2.寬度適宜。店面動線是顧客可能行走且行走頻率比較高的一種路線。在設計時，可分為主通道和副通道。主通道通常是顧客第一行走的路線。主副通道的寬度跟店面大小關系較大，可參考的數(shù)據(jù)為：200平方米店面，主副寬度一般為1.2米~1.5米、0.9米~1米;1000平方米的店面，主副寬度一般為1.5米~1.8米、1.2米~1.5米。
3.避免死角。動線設計首要的一點就是避免顧客走重復的道路。顯然，如果顧客一次性地逛完店面中所有產(chǎn)品，不走重復路，最佳方案應該是環(huán)形模式。
“井”字形、“回”字形、九宮格形都是動線設計的常見類型。特別是針對店面比較小的一些店面，往往采用“回”字形的較多。
4.曲徑通幽。對于建材家居店面的消費者來說，一般進入店面時具有較強目的性，是為了買該品類產(chǎn)品而進入的，通過各品牌的店面的“逛”來找“感覺”。
所以，要讓顧客找到感覺，不僅需要產(chǎn)品和陳列的吸引，還需要從空間布局、動線設計上考慮，創(chuàng)造“曲徑通幽”的購物氛圍，讓顧客心情舒暢，停留更久，從而達到吸引其購買的目的。
線形動線適用于面積小或狹長的店面，只有一條主通道連接出入口，產(chǎn)品陳列在主通道兩側。這種布局的優(yōu)點是陳列緊湊、直觀，產(chǎn)品盡收眼底;缺點是洄游性差，容易形成枯燥感。
對于比較大的店面，所以應盡量避免絕對直線，適當中間有隔離，增加層次感。
要注意的是，直線形的動線設計使顧客一眼就能從頭看到尾，會使顧客感到乏味，或因為一下子看到全部而失去逛下去的興趣。
另外，要避免直行通道過長，防止讓顧客感到疲憊，必須注意動線和空間的秩序感，要使得空間和動線互相穿插，空間感受抑揚頓挫，移步換景，讓顧客有愉快的購物體驗。
弧形或“之”字形，就能很好地解決這個問題，使顧客很難一眼看透，看了一間又一間，驚喜層出不窮，增加在店面中的購物興趣。
很多消費者宜家購物時對其曲折幽徑路線都會有非常深刻的印象，宜家的動線設計堪稱動線設計的經(jīng)典。這是在動線設計中，融入中國元素而發(fā)展出的“太極”曲線形設計。通過圓弧形動線能讓顧客視野的延伸性、可視性更強，產(chǎn)品的能見率更高，便于顧客接觸到產(chǎn)品。同時，這一設計也使得產(chǎn)品的展示面積增加，產(chǎn)品陳列的技巧性增強。
5.遵守顧客習慣。研究顧客的習慣，就是要在動線設計時，合理順應其習慣，從而為顧客營造“和諧”的購物環(huán)境。
一般來說，顧客不愿走到店內的角落里，喜歡曲折彎路，不愿走回頭路，有出口馬上要出去，不愿到光線幽暗的地區(qū)。
另外，大多數(shù)人習慣用右手，喜歡拿取右邊的東西，喜歡進入店面往右邊走，流動方向多半是逆時針方向。"
顧客在店內購物時，基本上是按照進入店內→走動→在產(chǎn)品前停留→審視→詢問交流→購買，這樣的一個先后順序購買產(chǎn)品的。
磁石點就是能夠或應該吸引消費者的區(qū)域，對這些區(qū)域的充分利用，擺放有吸引力的產(chǎn)品，吸引更多的顧客目光和停留，以取得更多顧客成交。
1.第一磁石點——進入店內的絕大多數(shù)顧客都要通過店內的主道路。
因此，主道路兩側的產(chǎn)品展示不僅對銷售產(chǎn)生很大影響，而且也決定了對產(chǎn)品和品牌的整體印象。所以，主道路兩側應陳列什么樣的磁石產(chǎn)品是商家應認真加以思考的問題。
第一磁石點可參考的產(chǎn)品是購買量較大的產(chǎn)品、主力產(chǎn)品、極力想向顧客推薦的產(chǎn)品。
2.第二磁石點——在店面中的主道路拐角、主道路盡頭、樓梯口等能誘導顧客在店內通行的位置。
經(jīng)驗表明，凡是對店面第二磁石點重視者，銷售業(yè)績大都是比較出色的。
在這些區(qū)域，關鍵是要有效地誘導顧客繼續(xù)前行，引導其盡可能地走到店面縱深處。
為實現(xiàn)這個目的，在陳列內容上，盡可能地做到陳列新產(chǎn)品、前沿產(chǎn)品、流行產(chǎn)品、引人注目的產(chǎn)品，同時，強調陳列產(chǎn)品的色彩和照明亮度。
3.第三磁石點——位于店面的出入口左側位置，一般是顧客走完店面，可能要離開店面的位置。這個區(qū)域陳列目的在于盡可能地延長顧客在店內的滯留時間，刺激顧客的沖動購買。
這個區(qū)域陳列的產(chǎn)品可以是相對體積較小的產(chǎn)品、特價產(chǎn)品、促銷產(chǎn)品、購買頻率可能高的產(chǎn)品。因此，在第三磁石點產(chǎn)品最佳組合上需要較高的經(jīng)營技巧。
4.第四磁石點——位于店面的中部。這個區(qū)域產(chǎn)品設置的目的是誘導顧客向店面中部區(qū)域走動。對于面積較小的店面來說，第四磁石點的效果并不明顯。
第四磁石點產(chǎn)品在店面陳列中要突出以下特征：廉價產(chǎn)品；大量陳列的產(chǎn)品、突出產(chǎn)品品種的豐富性;大規(guī)模宣傳的產(chǎn)品，如在通道宣傳的POP廣告產(chǎn)品等。（摘選自賈同領《建材家居門店銷量提升》）
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